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Gees Recycling per il restyling DWA Design Studio di Rinascente Roma P.zza Fiume.

Rinascente Roma Fiume svela il nuovo 4° piano di DWA Design Studio, primo step del completo restyling dell'iconico edificio di Franco Albini e Franca Helg.

• Roma, 10 gennaio 2022

Rinascente di piazza Fiume a Roma celebra quest’anno i suoi sessant’anni, svelando i primi passi del percorso di riprogettazione dello storico palazzo, che terminerà nel 2023. L’architettura della Rinascente di piazza Fiume porta la firma di Franca Helg e Franco Albini, ed è proprio ripristinando e valorizzando quel progetto del 1961, senza comprometterlo, che Studio 2050+ di Ippolito Pestellini Laparelli rilancia l’edificio in una nuova veste. Gli interni di tutti i piani sono stati curati da diversi studi di design, tra cui DWA, a cui sono stati affidati il IV e il I. Per il progetto del quarto piano – dedicato all’abbigliamento donna, e il primo a essere inaugurato – abbiamo cercato l’equilibrio tra l’identità dei nostri codici e l’importanza dell’uso dello spazio del progetto originale. È nato così un design fatto di contrasti, distribuiti su livelli quasi impercettibili, tuttavia determinanti per un layout accurato e attento alla funzionalità. Nella palette predominano due colori, il rosso mattone e il verde lattementa. Il primo segna con precisione l’atmosfera sulla quale campeggia, nella sua ortogonalità, un soffitto dalla anticonvenzionale struttura a cassettoni in cui è inserito un nuovo sistema di luci; l’altro estingue le linee sovrastanti ammorbidendo lo spazio con alti schermi in lamiera tubolare forata dall’aspetto onduleggiante, con i quali abbiamo idealmente racchiuso l'area dedicata all’abbigliamento intimo. Tracce di verde si mescolano, inoltre, al bianco avorio per completare gli arredi da display, e tornano ad alternarsi per le dressing room, con giochi cromatici di specularità inversa, al rosso mattone. Nel rispetto dell’equilibrio dei contrasti tra forme e colori, infine, tavoli e display in resina riciclata (di GEES Recycling) accordano gli ambienti con un effetto di cemento e graniglia mentre ripiani in radica di Alpi scaldano l’insieme.

Credits: Interior Design di DWA Design Studio
Foto di Alberto Strada

Gees Recycling materials in the restyling of Rinascente Roma Fiume carried out by DWA Design Studio.

Rinascente Roma Fiume unveils the new 4th floor by DWA Design Studio, the first step of the complete make-over of the iconic building by Franco Albini and Franca Helg

• Roma, 10 Janaury 2022

Department store Rinascente in Piazza Fiume in Rome celebrates its sixty years this year, revealing the first steps in the redesign of the historic building, which will end in 2023. The architecture of Rinascente in Piazza Fiume bears the signature of Franca Helg and Franco Albini, and it is precisely by restoring and enhancing the 1961 project, without compromising it, that Studio 2050+ by Ippolito Pestellini Laparelli relaunches the building in a new guise. The interior design of the different floors have been assigned to various architects, including DWA Design Studio, who have been ask to design the forth and first floor of the store. The fourth floor, dedicated to women's wear and lingerie is the first to open. For the project we tried to find a balance between the identity of our design codes and the importance of using the space of the original project. It is a design made of contrasts, distributed on almost imperceptible levels, however crucial for an accurate layout and attentive to functionality. Two colours predominate in the palette: a brick red and a milky green colour. The first accurately marks the atmosphere through a ceiling with an orthogonal grid structure in which a new lighting system is inserted; the other softens the space with high wavy screens made of perforated metal tubular sheet that enclose the area dedicated to lingerie. Traces of green are also mixed with ivory white to complete the display furniture. The dressing rooms are conceived as alternated monochrome niches in brick red or green. Display tables, plinths and VM tools are made in grey recycled resin board by GEES and briar veneer by Alpi, with lacquered glass tops giving a luxury touch.

Credits: Interior Design di DWA Design Studio
Photo Alberto Strada